Nachdem Amazon bereits 2013 Amazon Posts eingeführt hatte, diese aber bereits im Frühjahr 2014 wieder aus dem Programm nahm, startet Amazon US nun einen neuen Versuch mit Posts.
Amazon US hat kürzlich damit begonnen, Marken aus dem Vendor Programm für sein neues Inhalte Programm einzuladen. Und dieses neue Programm heißt entsprechend Posts.
Folglich soll das Programm als Ersatz für das vor einigen Monaten gescheiterte Netzwerk Sparks dienen.
Das neue Programm gilt nicht als sogenanntes Social Media Angebot, dennoch verweisen die Inhalte und die Art und Weise, wie Amazon Kunden scrollen und navigieren auf Apps wie bspw. Instagram.
Laut Amazon sollen Posts durch Sie als Marke und Vendor mittels kuratierter Fotos Amazon Kunden inspirieren, sich mit Ihrer Marke und entsprechend Ihren Produkten auf dem Amazon Marketplace zu beschäftigen.
Ein Überblick zu Posts
Posts sind also ein neues Einkaufserlebnis für die Amazon Kunden zum Browsen und Entdecken auf dem Amazon Marketplace. Der Fokus liegt bei diesen Nachrichten somit auf dem Marken-Shopping.
Mithilfe von dieser Art Beiträgen können Amazon Kunden folglich neue Produkte entdecken.
Und durch das Durchsuchen von Feeds mit markenkurierten Inhalten entsprechend sehen, was es Neues von Ihrer Marken gibt.
Die Posts sind mit Produktdetailpages (PDPs) verknüpft, sodass Amazon Kunden über den Feed jeder Nachricht einkaufen können.
Darüber hinaus enthält jeder Beitrag Tags zu bestimmten Kategorien, damit Amazon Kunden fortlaufend Beiträge in verwandten Kategorien durchstöbern können.
Amazon Posts (beta): Demonstration, Quelle: Amazon US
Warum Posts für Ihre Marke interessant sein könnten
Heben Sie Ihre Marke hervor:
- Mit diesen Nachrichten könnten Sie bspw. marken- und / oder produktbezogene Inhalte veröffentlichen, die Sie bereits in anderen Kanälen mit Ihren Kunden entsprechend teilen.
Messdaten und Kennzahlen:
- Als Marke erhalten Sie folglich Zugang zu den Performancedaten Ihrer Nachrichten, einschließlich Seitenansichten, Klicks und Klickraten.
Kostenlos:
- Das Beste ist, dass Posts derzeit kostenlos nutzbar sind (sofern Amazon Ihrer Marke eine Einladung sendet).
Wie Posts funktionieren
Entdecken
Karussells teilnehmender Marken finden Sie auf den PDPs Ihrer Produkte sowie ähnlichen Produkten.
Tippen Amazon Kunden auf einen Post, gelangen sie anschließend in einen Feed.
Entdecken, Quelle: Amazon US
Stöbern und Browsen
Amazon Kunden können nun entsprechend weitere Feeds ähnlicher Posts durchstöbern.
Außerdem können Amazon Kunden von hier aus zusätzlich Nachrichten von Produkten ähnlicher Kategorien erkunden.
Amazon Posts: Browsen, Quelle: Amazon US
Einkaufen
Amazon Kunden können via Posts folglich ohne Umweg einkaufen.
Tippen Amazon Kunden hierzu show product (Produkt zeigen), um mehr zu erfahren und die entsprechende PDP zu besuchen.
Amazon Posts: Einkaufen, Quelle: Amazon US
Wie oft Sie kommunizieren sollten
Amazon ermutigt Marken Beiträge in der gleichen Häufigkeit zu veröffentlichen, wie dies in der Regel in allen anderen Kanälen geschieht.
Sie könnten bspw. mehrere Posts für dasselbe Produkt veröffentlichen oder für eine breite Produktpalette.
Posts sind aktuell nur auf Amazon US verfügbar. Und dort lediglich in der Mobile Shopping App (iOS and Android) sowie der mobilen Version der Amazon Website sichtbar.
Welche Inhalte Sie verwenden sollten
Posts sind ein neues Format auf dem Amazon Marketplace.
Obwohl sich die Nachrichten im Allgemeinen auf Produkt- und Markeninhalte konzentrieren, sollten Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten experimentieren.
Anschließend könnten Sie in Erfahrung bringen, was Ihre Amazon Kunden tatsächlich bewegt.
Für einen schnellen Einstieg könnten Sie erwägen, produktbezogene Inhalte Ihrer Marke aus anderen Kanälen entsprechend auf dem Amazon Marketplace zu teilen.
Wo Posts erscheinen
Aktuell können Amazon Kunden über die PDPs teilnehmender Marken auf Posts zugreifen.
Außerdem könnten Amazon Kunden Nachrichten über PDPs ähnlicher Marken, Feeds ähnlicher Mitteilungen sowie kategoriebasierte Feeds erreichen.
Aufbau eines Posts
Amazon Posts: Aufbau, Quelle: Amazon US
- A: Profil Banner. Zeigt den Namen und das Logo der Marke an.
- B: Benutzerdefiniertes Bild. Von Marken bereitgestellte Bilder demonstrieren Produktfunktionen und helfen Marken folglich, ihre Geschichte bei Amazon zu erzählen.
- C: Show product Icon. Wenn Sie auf diesen Link tippen, wird eine Produktkarte eingeblendet oder aufgedeckt, auf der Details wie Preis, Sternebewertung und Prime Fähigkeit für das in dem beworbenen Post angegebene Produkt erscheinen.
- D: Beschriftungstext. Benutzerdefinierte Beschriftungen helfen Marken dabei, Produktmerkmale hervorzuheben, das Branding zu betonen und einen Aufruf zum Handeln zu kommunizieren.
- E: Kategorie Tags (Schilder bzw. Markierungen). Amazon markiert Ihre Posts automatisch mit entsprechend relevanten Produktkategorien. Durch Tippen auf ein Kategorie-Tag gelangen Amazon Kunden anschließend in einen Feed, der aus Posts relevant zu dieser Kategorie besteht.
Inhaltliche Vorgaben
Profilname
Muss der eingetragene Name Ihrer Marke sein. Bitte beachten Sie entsprechend die Groß- und Kleinschreibung.
Profillogo
Das Profillogo muss folglich das registrierte Markenlogo oder das Social-Media-Symbol sein, das Ihre Marke kennzeichnet. Profillogos können keine Produkt- oder Lifestyle-Bilder sein. Das Profillogo muss ein quadratisches 1 zu 1-Bild sein und darf nicht kleiner als 640 mal 640 Pixel sein. Dieses Logo wird beschnitten und in einem kreisförmigen Format angezeigt, sodass nicht der gesamte 1 zu 1 Bereich des Bildes anzeigbar ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass alle für das endgültige Logo bestimmten Texte und Bilder im sicheren Bereich des Bildes erscheinen. In Ihrem endgültigen Profilbild darf die Sicherheitsleitlinie nicht als Teil des Bildes enthalten sein.
Profillogo freistellen, Quelle: Amazon US
- Dateiformat: JPG oder PNG
- Seitenverhältnis: 1 zu 1
- Auflösung: 640 mal 640 Pixel oder größer
- Farbformat: RGB
- Maximale Dateigröße: 100 MB
Beitragsbilder
Posts unterstützen Bilder in gängigen Seitenverhältnissen (z. B. 1 zu 1, 16 zu 9, 4 zu 3) in Feeds. Bei der Anzeige in Karussells auf den PDPs werden Bilder jedoch auf das quadratische Bildformat (1 zu 1) zentriert. Sie können eine Vorschau des Bildes vor der Veröffentlichung anzeigen, um zu prüfen wie es vor den Augen der Amazon Kunden erscheint.
- Dateiformat: JPG oder PNG
- Seitenverhältnis: 1 zu 1, 16 zu 9, 4 zu 3
- Auflösung: 640 mal 640 Pixel oder größer
- Farbformat: RGB
- Maximale Dateigröße: 100 MB
Beschriftungstext
Der Beschriftungstext für einen Beitrag kann bis zu 2.200 Zeichen enthalten. Standardmäßig werden jedoch nur die ersten beiden Zeilen der Beschriftung angezeigt (die Menge des angezeigten Inhalts hängt von der Bildschirmgröße des Geräts ab). Bei Beschriftungen, die diese Länge überschreiten, werden standardmäßig folglich nur die ersten beiden Zeilen angezeigt. Benutzer können jedoch auf die Beschriftung tippen, um den vollständigen Text zu lesen.
So beginnen Sie mit Posts
Um an der Beta-Version von Posts teilnehmen zu können, müssen Sie Vendor auf Amazon US sein und einen Amazon Store eingerichtet haben.
Rufen Sie posts[.]amazon[.]com auf und melden Sie sich entsprechend mit Ihren Anmeldeinformationen für die Advertising Console (Werbekonsole) an.
Erstellen Sie Ihr Profil, indem Sie Ihren Markennamen überprüfen und das Logo Ihrer Marke hochladen.
Beginnen Sie mit dem Erstellen von Posts, indem Sie Bilder hochladen, Bildunterschriften schreiben sowie verwandte Produkte markieren.
Häufig Gestellte Fragen
Zum Schluss
Amazon Brand Posts 2013, Quelle: Amazon US
Aktuell erscheinen die Inhalte aus dem neuen Amazon Programm Posts am Ende der jeweiligen PDPs.
Dies bedeutet, dass Posts höchst wahrscheinlich nicht sehr viel Datenverkehr (Traffic) produzieren könnten.
Amazon testet gewiss noch weitere Platzierungen auf dem Amazon Marketplace, sollten Amazon Kunden dieses Feature tatsächlich schätzen und lieben lernen.
Als Marke könnten Sie dieses Programm durchaus nutzen, sofern Sie ein Vendor Central Konto bei Amazon US haben. Denn bisher müssen Sie nicht in zusätzliche Inhalte investieren, zudem ist das Programm gerade erst angelaufen.
Wie lautet Ihr Hinweis zu dem neuen Amazon Programm Posts?
