Um die Bedeutung Ihrer Amazon-Produktbilder zu verstehen, halten Sie einen Moment inne und stellen Sie sich eine Welt vor, in der es keine Produktbilder gibt. Ganz gleich, wie gut Sie Ihr Produkt in Worte fassen, die Amazon-Kunden wüssten nicht wirklich, was sie erwartet, und würden verständlicherweise vor einem Kauf zurückschrecken. Konsumenten davon zu überzeugen, etwas zu kaufen, das sie nicht selbst sehen können, ist schwierig. Glücklicherweise existieren visuelle Darstellungen und auf Amazon gelten sogar ganz spezielle Anforderungen an Produktbilder.
Klare, qualitativ hochwertige Produktbilder zeigen potenziellen Kunden genau, was sie erhalten werden. Anschließend könnten sie mit Zuversicht Ihr Produkt kaufen. Und Ihre Produktbilder sind nicht nur entscheidend für den Verkauf.
Auch bei der Verbesserung Ihrer Klickrate, der Verringerung von Rücksendungen und der Eindämmung negativer Kundenrezensionen leisten Ihre Produktbilder einen nicht zu unterschätzenden Beitrag.
Es sollte Sie nicht überraschen, dass auf Amazon für Produktbilder bestimmte Regeln gelten. In diesem Beitrag besprechen wir für Sie die Amazon Anforderungen an Produktbilder, die Sie kennen müssen.
Außerdem haben wir für Sie einige bewährte Tipps, damit auch Ihre Produktbilder in Zukunft Surfer zu Käufer konvertieren.
Amazon Anforderungen an Produktbilder
Gemäß den Amazon Anforderungen an Produktbilder (Log-in notwendig) muss jede Produktdetailsite (Product Detail Page, PDP) auf dem Amazon Marketplace über mindestens ein Produktbild verfügen.
Abhängig von Ihrer Produktkategorie können Sie bis zu neun Produktbilder auf Ihrer PDP anzeigen lassen. Amazon empfiehlt jedoch dringend, einen dieser Spots für ein Produktvideo zu reservieren.
Beachten Sie auch, dass nur die ersten sieben Produktbilder direkt auf Ihrer PDP erscheinen. Amazon-Kunden müssen in die Galerie klicken, um die Produktbilder Nummer acht und neun zu sehen.
Amazon will für seine Kunden ein konsistentes und attraktives Einkaufserlebnis schaffen. Außerdem soll es für die Amazon-Kunden leicht sein, Produkte zu bewerten.
Aus diesen Gründen müssen alle visuellen Darstellungen, die auf dem Amazon Marketplace erscheinen, bestimmten Anforderungen an Produktbilder entsprechen.
Allgemeine Anforderungen an Produktbilder
Folglich müssen alle Produktbilder auf Amazon die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Produktbilder müssen genau das Produkt darstellen, das Sie verkaufen.
- Produktbilder müssen zum Produkttitel passen.
- Nacktheit und sexuell anzügliche Bilder dürfen nicht gezeigt werden.
- Produktbilder müssen Kinderbekleidung flach und ohne Mannequin zeigen.
- Produktbilder dürfen keine Kundenrezensionen, Bilder von fünf Sternen, Versprechen (z. B. kostenloser Versand) oder spezifische Informationen der Verkaufspartner enthalten.
- Produktbilder dürfen weder Text noch Preisangaben enthalten.
- Produktbilder dürfen keine Amazon Logos oder Markenzeichen sowie Varianten davon oder abgeänderte Versionen oder irgendetwas enthalten, das den Amazon Logos und Marken zum Verwechseln ähnlich ist. Dazu gehören unter anderen Wörter und Logos mit den Begriffen „Amazon“, „Prime“, „Alexa“ sowie das „Amazon Smile“-Design.
- Produktbilder dürfen keine Kennzeichen enthalten, die bei Amazon verwendet werden, oder Varianten davon, abgeänderte Versionen oder irgendetwas, das diesen Kennzeichen zum Verwechseln ähnlich ist. Dies betrifft unter anderem „Amazons Tipp“, „Amazon Alexa“, „Kompatibel mit Amazon Alexa“ oder „Bestseller“.
Eine wichtige Regel, die Sie beachten sollten, betrifft die Bildgröße. Das kleinste Maß für Ihr Produktbild ist 500 Pixel. Wenn Sie möchten, dass Amazon-Kunden Ihr Produktbild vergrößern können, müssen Sie mindestens 1000 Pixel bereitstellen.
Eine Größe von mehr als 10.000 Pixel auf der längsten Seite sollten Ihre Produktbilder nicht überschreiten. Es hat sich gezeigt, dass Zoom die Konversionsrate erhöht. Deshalb ist die Aktivierung dieser Funktion sehr zu empfehlen.
Anforderungen an Produktbilder: Hauptbild
Ihr Hauptbild ist die erste visuelle Darstellung Ihres Produktes, das auf Ihrer PDP erscheint. In der Regel zeigt Amazon Ihr Hauptbild seinen Kunden in der Suche an.
Ihr Hauptbild könnte ebenfalls in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Wenn Sie bei Ihrem Hauptbild alles richtig machen, könnte sich das sehr positiv auf Ihr Geschäftsergebnis auswirken.
Die Amazon-Kunden stehen vor einer großen Auswahl an Produkten. Folglich sollten Sie Ihr Produkt durch ein professionelles Erscheinungsbild von der Masse abheben. Machen Sie deutlich, was Ihr Produkt zu bieten hat.
Sobald bei den Amazon-Kunden Fragen auftreten oder die Bildqualität schlecht ist, surfen sie einfach weiter und kaufen stattdessen auf der PDP eines Mitbewerbers.
Da das Hauptbild für das Einkaufserlebnis so wichtig ist, gibt es bestimmte Anforderungen an Produktbilder, die auch für Hauptbilder gelten.
Amazon Anforderungen an Produktbilder: Hauptbilder
Das Hauptbild muss die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Es muss das Produkt genau als realistisches Bild von professioneller Qualität darstellen, einschließlich der Stückzahl und der Farbe.
- Keine Platzhalter: Dies beinhaltet auch temporäre Platzhalter, da das erste hochgeladene Bild die Produktidentität definiert.
- Es muss einen reinweißen Hintergrund haben (RGB-Farbwerte: 255, 255, 255).
- Es gibt eine begrenzte Anzahl von Produkttypen, bei denen ein Lifestyle-Bild möglich ist (ohne Text oder zusätzliche Logos).
- Das Produkt muss 85 Prozent der verfügbaren Bildfläche einnehmen.
- Es darf keine Texte, Logos, Rahmen, Farbblöcke, Wasserzeichen und andere grafische Elemente auf dem Produkt oder im Hintergrund haben.
- Es muss das gesamte Produkt innerhalb des Bildrahmens zeigen, ohne dass Teile abgeschnitten sind.
- Es darf kein Zubehör oder keine Accessoires zeigen, die nicht im Lieferumfang enthalten sind oder beim Kunden zu Missverständnissen führen könnten.
- Es darf das Produkt nur einmal im Bild zeigen (Beispiel: nur die Vorderseite und nicht Vorder- und Rückseite im gleichen Bild).
- Es darf nur eine Einheit des Produkts mit enthaltenem Zubehör zeigen.
- Es darf keine Verpackung zeigen, es sei denn, es handelt sich um ein wichtiges Produktmerkmal.
- Es darf keine Teile einer Kleiderpuppe zeigen, unabhängig von ihrem Aussehen.
- Es darf einen einzelnen Schuh zeigen. Die Schuhspitze muss in einem 45-Grad-Winkel nach links zeigen.
- Es muss Bekleidungszubehör oder Mehrfachpackungen flach und ohne Mannequin zeigen.
- Es muss von einem Mannequin getragen werden, wenn es sich um Kleidung in Erwachsenengrößen handelt.
- Das Mannequin muss stehen und darf nicht sitzen, knien, liegen oder sich an etwas anlehnen.
Wie Sie sehen können, haben einige Kategorien (wie insbesondere Kleidung) zusätzliche Anforderungen an Produktbilder. Daher sollten Sie auch den Styleguide prüfen, der für Ihre Kategorie zutreffend ist.
Denken Sie daran, dass Ihr Hauptbild einen rein weißen Hintergrund haben muss und keine Grafiken enthalten darf.
Verwendungszusammenhang, Infografiken und sekundäre Produktbilder
Ihre verbleibenden Produktbilder sollten zusammenhängend dazu beitragen, Ihr Produkt zu verkaufen. Folglich sollten Sie die wichtigsten Merkmale und Vorteile Ihres Produktes hervorheben. Zeigen Sie Ihr Produkt in Gebrauch oder in einer entsprechenden Umgebung.
Weiter könnten Sie verschiedene Blickwinkel integrieren. Anschließend könnten die Amazon-Kunden Ihr Produkt virtuell in die Hand nehmen und wie in einem physischen Ladengeschäft begutachten.
Requisiten, Hintergründe, Text, Grafiken, Logos und Nahaufnahmen sind gemäß den Anforderungen an Produktbilder in Ihren zusätzlichen Darstellungen erlaubt. Daher könnten Sie hier die Möglichkeit nutzen, kreativ zu werden und Ihr Markenbild aufbauen.
Mit Produktbildern im Verwendungszusammenhang (Lifestyle) könnten Sie Ihr Produkt in Aktion präsentieren. In diesen stilisierten Aufnahmen könnten Sie Sets, Models und / oder Requisiten zum Einsatz bringen.
Damit könnten Sie es den Amazon-Kunden ermöglichen, sich Ihr Produkt in ihrem eigenen Leben vorzustellen und eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke aufzubauen.
Mit Infografiken könnten Sie Texte und Symbole kombinieren. Folglich könnten Sie mehr Informationen über Ihr Produkt vermitteln und gleichzeitig das Geschriebene visuell hervorheben. Infografiken eignen sich hervorragend, um Ihre Amazon-Kunden auf eine ansprechende Weise zu informieren.
Gute sekundäre Produktbilder sollten jedoch nicht nur Glanz und Glamour bieten. Achten Sie in jedem Fall darauf, praktische Informationen zu vermitteln, nach denen die Amazon-Kunden tatsächlich suchen. Darunter könnten beispielweise die Größe, das Material und / oder die Farbe Ihres Produktes fallen.
An dieser Stelle könnten Nahaufnahmen von Produktmerkmalen und die Möglichkeit zum Zoomen sehr hilfreich sein. Größentabellen und Vergleichsfotos können ebenso wie Grafiken, die die korrekte Verwendung und / oder Montageanleitungen zeigen, einen bemerkenswerten Beitrag zur Steigerung Ihres Umsatzes leisten.
Was ist, wenn Amazon Produktbilder nicht anzeigt?
Wenn Sie Produktbilder auf Amazon hinzufügen, müssen diese bestimmte technische Spezifikationen erfüllen:
- Amazon akzeptiert die Dateitypen JPEG (.jpg), TIFF (.tif), PNG (.png) und GIF (.gif) (JPEG ist das bevorzugte Format).
- Der Upload eines Produktbildes schlägt fehl, wenn die längste Seite kleiner als 500 Pixel ist.
- Amazon akzeptiert JPEG (.jpg oder .jpeg), TIFF (.tif), PNG (.png) oder nicht animierte GIF (.gif)-Dateien mit RGB- oder CMYK-Farbmodellen.
- Der Upload eines Produktbildes schlägt fehl, wenn der Dateiname keiner ASIN oder Variante zugeordnet werden kann.
Entsprechen Ihre Dateien nicht diesen technischen Spezifikationen und / oder den Anforderungen an Produktbilder, könnte Amazon sie entweder nicht hochladen oder nach dem Hochladen entfernen.
Amazon könnte Ihr Produkt auch aus der Suche entfernen, bis Sie ein konformes Produktbild bereitstellen. Sehen Sie nicht alle Ihre Produktbilder, dann liegt wahrscheinlich ein Verstoß vor.
Die Hilfeseite Probleme mit Bildern in Ihrem Amazon Seller Central-Konto ist eine großartige Ressource, wenn Sie auf Probleme stoßen.
Anforderungen an Produktbilder: 5 Tipps
Behalten Sie diese fünf Tipps zur Amazon-Produktfotografie im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Produktbilder erstellen.
1 Zeigen Sie Ihr Produkt im besten Licht
Das ist zwar auch bildlich wahr, aber hier meinen wir das buchstäblich. Professionelle Beleuchtung macht den Unterschied, wenn es um Ihre Produktfotos geht. Die Schärfe, die Sie bereitstellen, macht Ihr Produkt interessant.
Anschließend erleichtern Sie es den Amazon-Kunden, die Details Ihres Produktes zu untersuchen. Dunkle und schattige Produktbilder wirken stumpf. Ihr Produkt erscheint folglich minderwertig, auch wenn dies tatsächlich nicht der Fall ist.
2 Verschiedene Darstellungen testen
Ihre Produktbilder könnten über Erfolg oder Misserfolg eines Verkaufs entscheiden. Aus diesem Grund sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Produktbilder so gut wie nur irgend möglich sind.
Die Auswahl Ihrer Produktbilder, die bei den Amazon-Kunden am besten ankommen, muss jedoch nicht vom Glück abhängen.
Tests verschiedener Versionen Ihrer Produktbilder mit Ihrer Zielgruppe können dazu beitragen, dass Ihre Produktbilder erfolgreich sind. Amazon hält für Sie Werkzeuge bereit, mit denen Sie verschiedene Versionen Ihrer Produktbilder testen könnten.
3 Optimieren Sie Ihre Produktbilder für Mobilgeräte
Heutzutage nutzen die Amazon-Kunden häufig und in großer Anzahl die Amazon Shopping App auf ihren mobilen Endgeräten. Dieses riesige Publikum, erreichen Sie möglicherweise nicht, wenn Ihre Produktbilder (und Angebotsinhalte) nicht für mobile Geräte optimiert sind.
Wenn die Amazon-Kunden auf einem mobilen Endgerät Ihre PDP aufrufen, sind die einzigen sofort sichtbaren Inhalte Ihr Produkttitel und Ihr Produktbild. Die Aufzählungspunkte und die Produktbeschreibung befinden sich viel weiter unten auf der PDP.
Folglich müssen sich die meisten Besucher Ihrer PDP auf die schnell verfügbaren Informationen und Produktbilder verlassen. Wenn Sie hier alles richtig machen, verweilen die Amazon-Kunden und kaufen schließlich, wenn alles für sie passt.
Gegebenenfalls könnten sie bei Bedarf nach unten scrollen, um die weiteren Abschnitte aufzurufen, und zusätzliche Informationen zu erschließen.
Die Aufnahme wichtiger Details in Ihre Produktbilder kann dazu beitragen, die Konversion für mobile Amazon-Kunden zu erhöhen. Ein weiterer Aspekt ist die Bildgröße. Ihre Produktbilder sollten auf allen Geräten klar erscheinen.
Auf einem mobilen Bildschirm erscheinen Ihre Produktbilder naturgemäß kleiner. Hier sollten Sie sicherstellen, dass Amazon Ihr Produkt weiterhin korrekt anzeigt. Dies gilt insbesondere für Ihr Hauptbild, das beim Scrollen die größte Aufmerksamkeit erregt.
4 Anpassungen nach Bedarf
Ihre Produktbilder sind nicht für die Ewigkeit gedacht. Sehgewohnheiten können sich heutzutage rasch wandeln. Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Produktbilder jede Woche austauschen sollten. In jedem Fall könnten Sie sie über die Zeit hinweg auf dem Laufenden halten.
Prüfen Sie Ihre Produktbilder regelmäßig, wenn Sie Darstellungen im Verwendungszusammenhang vorhalten. Hier könnten Sie beispielsweise auf Kundenrezensionen reagieren, was sich wiederrum auf Ihrem Umsatz auswirken könnte.
Vielleicht haben Sie mehrere negative Kundenrezensionen erhalten. Darin behaupten Amazon-Kunden, Ihr Produkt funktioniere nicht. Allerdings stellt sich bei näherer Untersuchung heraus, dass es sich um einen Anwendungsfehler handelt.
In solch einem Fall sollten Sie vielleicht mehr als ein Produktbild der richtigen Verwendung und / oder Montage widmen. Anschließend könnten Sie den Zustrom negativer Kundenrezensionen eindämmen und die Amazon-Kunden besser über Ihr Produkt informieren.
Dieses nach unserer Erfahrung recht häufig auftretende Szenario ist der Grund, warum so viele Hersteller die Überwachung von Kundenrezensionen zu einer obersten Priorität machen. Sie könnten ermitteln, welche Ansichten Ihres Produkts dazu führen, dass bestimmte Kundenrezensionen eingehen.
Mit diesem Wissen könnte es für Sie viel einfacher sein, ins Handeln zu kommen. Sei es in Gesprächen mit Ihrem Lieferanten, bei der Überarbeitung Ihres Produkttitels oder bei der Erstellung eines neuen Produktbildes.
5 Investieren Sie in Ihre Produktbilder
Wenn es um Ihre Produktbilder geht, könnten Sie einen professionellen Fotografen beauftragen oder Sie nehmen das Zepter selbst in die Hand. Wenn Sie Einsteiger sind oder nur über ein kleines Budget verfügen, ist es durchaus möglich, mit einer DSLR-Kamera oder sogar mit Ihrem Smartphone Fotos in professioneller Qualität aufzunehmen und zu bearbeiten.
Allerdings benötigen Sie noch paar zusätzliche Requisiten, damit Ihre Produktbilder auf den neuesten Stand sind. Erkundigen Sie sich in Ihrem örtlichen Fachgeschäft oder auf Amazon nach einem Stativ, einem weißen Hintergrund, Beleuchtungssets und vielem mehr.
Eine Investition in professionelle Amazon-Produktfotografie wird sich jedoch mit Sicherheit im Laufe der Zeit bezahlt machen. Gute Produktfotografie erfordert viel Zeit und Mühe, ganz zu schweigen vom Können.
Die Erfahrungen bei CfDH zeigen jedoch, dass die meisten Hersteller weder über das Wissen noch die Ressourcen verfügen, um Produktbilder richtig aufzunehmen. Die unzähligen Photoshop-Fehlschläge auf Amazon sind ein guter Beweis dafür.
Als Amazon Seller und / oder Amazon Vendor möchten Sie, dass Ihre Marke und Ihre Produkte einem höheren Standard entsprechen. Anschließend könnten Sie die damit verbundenen Verkäufe und Umsatzsteigerungen genießen.
Zum Schluss
Das Sprichwort Ein Bild sagt mehr als tausend Worte ist ein altes Sprichwort, das immer wieder Verwendung findet. Denn in unseren Breiten entspricht es immer noch der Wahrheit. In der heutigen technologiegesteuerten Welt vielleicht sogar noch ein wenig mehr.
Hier in Europa sind wir visuelle Wesen. Leider hat sich unsere Aufmerksamkeitsspanne in letzter Zeit immer weiter verkürzt. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und erstellen Sie hochwertige Produktbilder, die nicht nur den Inhalt Ihres Angebots unterstützen, sondern auch in der Lage sind, die große Anzahl von Käufern zu konvertieren, die Ihren Angebotstext höchstwahrscheinlich nicht lesen werden.
Bessere Produktbilder konvertieren Amazon-Surfer zu Amazon-Kunden
Produktbilder, die informativ und auffallend sind und den Amazon-Anforderungen an Produktbilder entsprechen, tragen zum Erfolg Ihres Produkts und Ihres Geschäfts auf Amazon insgesamt bei.
Wenn Ihnen das hier beschriebene zu aufwendig und umständlich erscheint, dann kontaktieren Sie noch heute CfDH und sichern sich Ihre Unterstützung für Ihr Amazon-Geschäft.
Was ist Ihr Tipp zu den visuellen Darstellungen Ihrer Artikel und den Anforderungen an Produktbilder auf Amazon?
